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電視廣告不下課
作者：徐久洲 時間：2010-1-28 字體：[大] [中] [小]
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歷史上的今日，1926年的昨天，蘇格蘭人貝爾德發(fā)明了20世紀(jì)最具影響力的大眾傳播媒介——電視。查閱資料：貝爾德全名J. L. Baird約翰·洛吉·貝爾德，從小體弱多病，18歲開始研究電視，可惜走得早（1888—1946）。
電視的誕生使得廣告?zhèn)鞑タ焖倨占�，產(chǎn)生巨大影響力；使得受眾記憶中留下深刻印記；使得企業(yè)產(chǎn)品廣告獲利多多；使得廣告人樂開了懷。在這就一句話接一句話嘮嘮嗑——
自1979年元月的中國第一條商業(yè)廣告“參桂補(bǔ)酒”開播，同年3月開播老外的“雷達(dá)表”廣告，讓國人羨慕到眼發(fā)綠。中國電視廣告事業(yè)轟轟烈烈地開始了，當(dāng)時還沒影響到我，真的，不懂啥是藝術(shù)、啥事業(yè)。
到80年代的上海鋼化玻璃杯、廣州太陽神口服液的廣告讓產(chǎn)品銷售紅火，使得企業(yè)開始競相模仿。也真是那時影響了我，我那時練習(xí)健身，女友給我買“太陽神”，弟弟也買了一本“廣告學(xué)”之類的書，雖然圖片是黑白的，也吸引我看了兩遍以上。1986年，美國電通·揚(yáng)羅必凱公司與中國國際廣告公司合作成立了中國第一家中外合資的“電揚(yáng)廣告”公司，“廣而告之”、“榜上有名”魚貫而來。
至90年代，電視廣告是明星、名人、名嘴的主戰(zhàn)場，亦是央視廣告標(biāo)王的時代。1996年，世界上有250多家跨國公司進(jìn)入中國大陸，世界前5名廣告公司也相繼搶占中國市場。
到近10年，電視廣告根本沒有在意互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的存在，或許沒有將網(wǎng)絡(luò)廣告放在眼里，一切受主流思想及政策的控制。今時今日，本人認(rèn)為新機(jī)遇新形勢新環(huán)境之下的廣告模式及發(fā)展，需要關(guān)注以下幾個方面：
01、分流�，F(xiàn)在國家開始管制互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)廣告，亦同步開始扶持互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告，請參閱2009年國家關(guān)于電視廣告的新政策，恕不累述。
02、截流。企業(yè)為了應(yīng)變市場態(tài)勢，縮緊銀根，減少開支。尋找新、奇、特的傳播媒介或方式，使得廣告公司受大壓力的同時一邊出更多創(chuàng)意討好廣告主，一邊咬著牙恨恨著啥時不做乙方。
03、逐流。廣告人需要有大舍得大智慧，擺脫困境為第一。什么是時尚潮流，就得迎頭趕上，做弄潮兒，駕馭廣告趨勢。徐久洲常說線上線下互動傳播，旨在創(chuàng)新的時候不急于剝離廣告的基本模式。
04、暗流。廣告媒介的多樣性，使得我們更需要細(xì)分。電視廣告黃金時代，有線無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的躥起，流媒體時代，大戶外的崛起等等，有一種新媒介勢力在崛起！
徐久洲相信更多新媒介將憑借與大眾生活大關(guān)聯(lián)的時尚工具迅速傳播其特有的功能，值得新老廣告人或由乙方轉(zhuǎn)為甲方者（別忘記“乙方不容易”）及廣告主關(guān)注及參與。當(dāng)然，我們要記�。弘娨晱V告還年青，還大有“錢”途，不可能下課。
哦，約翰貝爾德，永遠(yuǎn)的1926.01.26。。。
徐久洲。品牌學(xué)者。普華永道品牌顧問公司合伙人/總策劃。前廣東博士廣告公司總經(jīng)理/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。IVC共有品牌互動傳播理論創(chuàng)立人。品牌黑白洞理論探索者。品牌后贊助模式創(chuàng)立人。服務(wù)[中國移動+招商銀行]等數(shù)十知名品牌。城市品牌[旅游+體育+會展+文化]營銷戰(zhàn)略研究專家。2011第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會深圳執(zhí)行局項目伙伴。深圳市旅游局國際旅游文化項目伙伴。深圳市鹽田區(qū)文化產(chǎn)業(yè)項目伙伴。中國原創(chuàng)音樂基地品牌互動傳播伙伴。15年品牌營銷創(chuàng)意策劃設(shè)計傳播管理培訓(xùn)實戰(zhàn)：讓老品牌添光亮彩/讓新品牌一炮打響/讓好品牌利潤豐厚。領(lǐng)先打造[品牌財富顧問]全球伙伴聯(lián)盟，專業(yè)品牌塑形規(guī)劃服務(wù)“品牌策略+品牌命名+標(biāo)識設(shè)計+互動傳播”實施線上線下視覺動銷。品牌財富設(shè)計顧問www.wbdcn.com現(xiàn)寓居廣東深圳。Google徐久洲，了解更多資訊。歡迎智慧交流——laojiuqingcha@qq.com